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平均每秒2万元 服装品牌企业激战世界杯广告
来源: 中国时尚品牌网   发布时间: 2010-06-23 17:51   328 次浏览   大小:  16px  14px  12px
服装企业成为此次南非世界杯央视赛事广告插播的主角,多位业内人士对记者透露,劲霸男装付出了7600万元的广告费,九牧王投入约3000万元,赛事插播广告平均每秒约合2万元。

  央视世界杯广告播出时间分为赛前、赛中、加时赛三个时 段,劲霸男装副总裁连进对本报记者表示,他们拿下了一条赛前广告、两条赛中广告、两条加时赛广告,从数量上来说,5条15秒的赛事广告是央视此次所有中标 企业中最多的。特步、红豆各拿下了一条赛中广告,九牧王拿下了一条赛前广告和一条加时赛广告。

      央视世界杯赛事插播广告价格极其昂贵。多位知情人士透露,赛前和赛中广告的价格在2000万元左 右,劲霸因为拿下的广告条数较多,总的广告费用支出为7600万元,九牧王的广告支出在3000万元左右。此次世界杯共有64场比赛,每条广告播出时间为 15秒,以一条赛事广告2000万元来计算,每秒钟的广告费用约合2万元,接近特步的一位人士说,世界杯插播广告竞争非常激烈,费用很高,因此特步只拿了 一条赛中广告。

      业内人士认为,服装企业竞相拿下央视世界杯赛事广告插播有利也有弊。劲霸此前已经连续两次参与世界 杯赛事广告插播,2002年日韩世界杯,劲霸用于央视赛事广告的投入为1000万元,当年大获成功,2006年,德国世界杯,劲霸拿出了3800万元的广 告费用,服装行业观察人士陈士信说:“几次世界杯的成功投资,让劲霸成为闽派男装的代表品牌。”

      在已经成名后,劲霸此次再度投入7600万元,在业内人士看来,力度很大,虽然对品牌提升有巨大的作用,但是边际效益有递减的可能。

  目前,与同样来自福建的七匹狼相比,劲霸男装有3000余个销售网点,七匹狼截至2009年12月 31日,共拥有终端网点3249家,两家相近,但是在市场占有率上,七匹狼胜出一筹,连进表示此次拿出全年近一半的广告费用用于世界杯赛事广告,目的是希 望在提升品牌知名度的同时,提升现有门店的销售额,业绩更上一层楼。